百亿补贴常态化，砸重金的快手电商图什么？资本侦探原创作者|周楷直播间

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资本侦探原创
作者|周楷
直播间累计观看人次超2200万、清风纸巾热卖30000+单、立白茶籽洗洁精省心装茶籽精华热卖20000+单、华美月饼礼盒中秋月饼大礼包热卖20000+单……刚刚过去的快手9.9购物节，快手交出了一组这样的数据。
这是快手与京东第二次举办双百亿补贴专场，三个月前，快手率先在直播带货平台第一次与京东联合推出双百亿补贴，根据彼时公布的数据， 616当天，快手京东双百亿补贴专场全天实际支付金额14.2亿。
【百亿补贴常态化，砸重金的快手电商图什么？】从数据可以看出，快手百亿补贴的首次试水显然取得了很好的效果， “9.9快手京东双百亿补贴”是其寻得好打法后的乘胜追击。
在当前电商行业的竞争环境下，百亿补贴是一个比较特殊的存在。得益于拼多多在电商领域百亿补贴的投入，百亿补贴几乎成为行业通用玩法，如今，快手不仅将这股风潮引入直播带货领域，还沉淀下了系统打法，如明星达人助力卖货等极具平台特色的形式。
今年以来，直播电商的风一直刮的很强劲。在这个节点上，快手选择投入巨大的“百亿补贴” ，究竟是为了什么？而百亿补贴玩法的常态化，又将为行业带来什么改变？
快手“撒钱上瘾”？
14.2亿，这是快手在616快手品质购物节后对外公布的一个数据。
今年616快手品质购物节当天，快手联合京东推出双百亿补贴活动。在京东原有“百亿补贴”基础上，针对重点品类进行额外补贴，实现“双百亿补贴” 。
得益于真金白银砸下的实惠，在6月16日当天， “快手京东双百亿补贴”最终取得了全天支付金额14.2亿的好成绩。
初次试水取得的成果让快手看到了百亿补贴的价值和魅力，因此，时隔三个月，快手百亿补贴专场再次来袭。 9月9日到10日，快手联合京东再次推出“9.9双百亿补贴”专场。

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百亿补贴是快手深入布局直播电商业务的重要举措。今年以来，快手在直播电商业务上频频加码，如与京东深化供应链合作、投资建立快手电商总部、打造多个购物节。
在这一系列动作中，快手与京东的牵手是尤为值得注意的动作，也是快手在电商业务系列布局中的重要一步。
直播电商作为电商领域的新业态，其优势在于丰富的商品呈现、巨大的流量池，以及全新的互动方式，但在供应链、仓储等后端能力建设上相对处于初期。而传统电商平台经过多年发展，已经沉淀下了成熟完备的仓储、物流、供应链能力，随着电商业态的渗透率不断提升，如何挖掘更多增量成为摆在各个平台面前的挑战。
因此，在当前环境下，快手与京东互补效应非常明显。
“9.9双百亿补贴”的出现已经是明显的信号：经过初期的磨合和试探后，尝到甜头的快手与京东，还在持续深化、落地战略合作。而“双百亿补贴”是将各自长处发挥到最大的有效手法。
对于任何平台而言，百亿补贴都需要投入巨量真金白银，这从拼多多一路走高的市场营销费用上可以窥见端倪。但快手依然选择重金、持续投入百亿补贴，足以体现其的决心。
那么，快手投入重金的目的是什么？百亿补贴玩法在直播电商平台的确立又会为行业带来哪些改变？
神奇的百亿补贴
如今已经为用户所熟知的百亿补贴，其实出现的时间并不长。近几年异军突起的电商平台拼多多是这一概念的发明者。