腾讯音乐Q3业绩增长背后，是汹涌而来的音乐新浪潮( 二 ) 资本侦探原创作者|李婷婷再过

这一营收结构的变化，与数字音乐行业的发展脉络有着密切关系。在数字音乐发展初期，也正是传统唱片工业链条被瓦解、用户正版意识最薄弱的时期，版权环境的改善并非一夕之功，而音乐行业变现难的问题亟待解决。
社交娱乐模式与数字音乐的结合，就诞生于这一背景。腾讯音乐在初期进行了创新式的社交娱乐模式尝试，这一模式高付费率、高ARPPU的特点，有效解决了数字音乐行业初期的商业化困境，为腾讯音乐投入于音乐内容建设提供了充足的弹药。
三季度，腾讯音乐的社交娱乐业务变现能力依旧可观，月ARPPU达到166.7元人民币，同比增长率达32.0% 。
更值得欣慰的是在线音乐业务营收规模、变现率的增长。这意味着经过长久的努力与建设后，数字音乐已经逐步度过了需要外部输血的阶段，完成了真正意义上的自我新生。
三季度，在线音乐业务的变现能力也出现了进一步的提升，在线音乐付费用户达到5170万，同比增长46% 。其中环比净增长达460万，为2016年以来单季最大净增长。同时，在线音乐服务付费率提升至8.0％，月ARPPU提升至9.4元人民币。
基于此，腾讯音乐的营收组成也逐步从倚赖社交娱乐业务，向社交娱乐、在线音乐均衡发展过渡。今年以来，在线音乐业务的营收占比相比去年都有一定突破。
总的来说，总计8.8亿的庞大稳固的月活用户数，以及背后用户付费意愿的提升、营收结构的改善，支撑着腾讯音乐的各项业务数据都踏上了一个新的台阶：
三季度，腾讯音乐实现总营收75.8亿元人民币，同比增长16.4% 。
三季度，腾讯音乐实现Non-IFRS下归属于公司股东净利润为人民币13.5亿元，同比增长9.3% 。
数据的增长背后，属于音乐行业的深层变局更值得探究。
腾讯音乐是数字音乐时代的代表公司，它的业绩表现一定程度上指明了行业的整体走向。其用户付费率与盈利能力的走高，都意味着数字音乐新秩序的逐步成形，这得益于音乐平台在挖掘用户对音乐的需求、重新培养起付费习惯上做出的努力。
更深层的逻辑在于，唱片工业被盗版冲击后，用户消费正版音乐的链路被打破、付费意愿缺失，工业链条因此瓦解，而这些唱片工业在数字音乐时代缺失的能力，逐步被音乐平台补齐。
因此，腾讯音乐业绩数据的爆发，代表着公司的能力，更代表着数字音乐的商业化步入正轨，音乐行业终于迎来了健康发展的时代。
正如张楚唱到：“会错过多少，彩虹却不会迟到。 ”当下，正是音乐行业雨过天晴的里程碑。
音乐新浪潮
行业复苏的结果，是一场涉及产业链的系统重塑，其中涉及两大要素，一是内容生态建设，二是商业模式构建，二者互为因果。
过程中，作为国内举足轻重的数字音乐平台，腾讯音乐的系列布局和尝试，是观察行业重启的窗口。
内容始终是行业的立足点、出发地，与有优质内容生产方合作，是提供好内容的第一步。
近几年，腾讯音乐与传统唱片公司的合作网络越来越庞大，今年截止到现在，达成新合作及续约的国际级唱片公司大厂累计已有十余家，如环球音乐集团、KobaltMusic、CookingVinyl、GenieMusic、GMMGrammy等一线唱片公司。就在本月，合作名单中又新加入了美国最大独立音乐版权公司peermusic、全球十大音乐版权公司之一的TheRoyaltyNetwork ，腾讯音乐还宣布了与全球最大的独立音乐数字版权联盟MerlinNetwork续签，用户们通过数字平台可以直接触达的正版音乐内容日益丰富。