腾讯音乐Q3业绩增长背后，是汹涌而来的音乐新浪潮( 三 ) 资本侦探原创作者|李婷婷再过

而随着用户偏好日趋多元化，如今，平台对小众、新兴内容的挖掘也成为投入重点，例如，从热门综艺、动画剧集挖掘更符合特定圈层人群喜爱的内容，以及将长音频纳入内容池丰富用户选择等，都是腾讯音乐促进内容多元化的体现，今年4月，腾讯音乐宣布准备了亿级资金支持“酷我畅听”长音频平台，其对长尾音频需求的挖掘还在继续。
而除了挖掘存量内容外，构建可持续的内容创作机制，促进增量内容的产生更为重要。
在这一方面，腾讯音乐已经逐渐与唱片公司的版权交易模式演变为内容层面的合作共建者，如环球音乐集团与腾讯音乐成立了合资音乐厂牌，此前，索尼音乐与腾讯音乐也有过类似尝试。张楚《自信心》的创作，就是与腾讯音乐人内容共建这一背景。
多方努力之下，一度陷入荒芜的音乐内容生态逐渐重现生命力，这是音乐行业从废墟中重生的基础。
今年疫情期间，腾讯音乐推出TMElive ，结合直播技术发展与消费习惯改变，打破线上线下音乐现场边界，也增加了音乐内容的表现形式。从现有案例来看，这一创新形式得到了用户和行业的认可，多场线上演唱会效果火爆，陈奕迅、五月天、刘若英、张靓颖、林俊杰、刘德华、JessieJ等大牌歌手都加盟并呈现了精彩的表演。

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有了好内容，怎样让它们合理实现其价值是更为关键的一步。
在推动行业步入正版化时代后，腾讯音乐需要做的是结合数字音乐时代的传播方式和用户特点，完成音乐内容与用户的连接，这集中体现为平台的宣发能力。
在宣发层面，腾讯音乐进行了诸多创新尝试，比如打造音乐类社区，打造同好交流氛围、星粉互动玩法，在为粉丝带来一站式听歌追星体验的同时，也为音乐人提供了从新歌发布到粉丝互动的宣发一条龙服务，因此逐渐成为音乐人数字专辑的宣发重地。
十月，林俊杰新专辑《幸存者·如你》上线后迅速登上QQ音乐数专销售榜日榜、周榜双榜TOP1 ，好成绩的取得是基于宣发过程中线上听歌会、扑通社区互动活动、TMElive线上听歌会等创新宣发模式。
宣发能力外，在数字音乐时代创新产品形式，也是帮助行业建立正向循环的重要探索。
初期，以腾讯音乐为代表的数字音乐平台，进行了以音乐为核心的在线音乐+社交娱乐双轮驱动的模式探索，这为行业建立正向商业循环打下了基础。
从产品矩阵的排列看，腾讯音乐旗下拥有QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、全民K歌四大产品，可划分为在线音乐服务和以音乐为核心的社交娱乐服务。主要承载社交娱乐业务的产品是全民K歌和酷狗直播，通过虚拟礼物和增值会员的形式进行变现，这是腾讯音乐在数字音乐商业模式上的一个创新性尝试，也在一定程度上突破了音乐流媒体盈利困难的商业困境。
在双轮驱动模式之上，腾讯音乐不断进行产品创新，摸索匹配数字音乐时代的变现方式，数字音乐专辑是典型代表，这一创新形式激活了音乐在数字时代的商业价值。而今年新推出的TMElive也是将传统唱片工业关键环节线上化的体现，这些布局都完善了在线音乐业务的产业链条，对加速行业发展提供了帮助。
数字音乐产业过去几年的发展已经证明，商业化的成功是建立在好的内容的基础上的，只有音乐内容能引起用户的共鸣，用户才会愿意为音乐付费，音乐人才能有回报与收入，从而投入与更好的音乐创作。而腾讯音乐的表现则显示出，内容与商业构成的良性循环已经产生。腾讯音乐的内容建设能力与商业化能力，开启了音乐行业正向循环、发展的引擎。