腾讯音乐Q3业绩增长背后，是汹涌而来的音乐新浪潮资本侦探原创作者|李婷婷再过

文章图片
资本侦探原创
作者|李婷婷
再过几天，那个在香港红磡端坐在椅子上唱着《孤独的人是可耻的》的张楚就要52岁了。但张楚还在唱歌，他在今年七月底推出的最新专辑有着一个不太摇滚的名字，叫《自信心》。
在专辑同名歌里，张楚唱到：“任时光昼日平复，使光不灭在心中微笑，用心相信就好，自然会让你更好。 ”
这是一个音乐人的自白。张楚与他的摇滚乐，以及其背后的整个华语音乐行业，经历过疯狂与辉煌，也经历过长久的低潮，时至今日，这位久经风雨的音乐人又开始为美好前程而歌唱。
【腾讯音乐Q3业绩增长背后，是汹涌而来的音乐新浪潮】属于音乐人与中国音乐行业的好时代，终于回来了。腾讯音乐娱乐集团（以下简称“腾讯音乐”）刚刚发布的Q3财报中，有一系列数字可以佐证音乐行业的繁荣：
三季度，腾讯音乐在线音乐付费用户达到5170万，同比增长46% ，在线音乐服务付费率由去年同期的5.4%提升至8.0% 。
三季度，腾讯音乐实现总营收75.8亿元人民币，同比增长16.4% ，实现Non-IFRS下归属于公司股东净利润为人民币13.5亿元。
听歌的人越来越多，愿意为音乐付费的人越来越多，像腾讯音乐这样的数字音乐平台，作为数字音乐时代探路者也正在从过去的长久建设迈入了高速增长期，这都指向音乐人们期盼已久的数字音乐黄金时代正在到来，张楚的“自信心”也正来源于此。
从盗版时代，唱片工业的坍塌，音乐内容的贫瘠，到如今的繁华重现。音乐行业的重构与爆发，究竟是怎样完成的？
数字音乐里程碑
腾讯音乐的季度财报，是观察数字音乐行业变化与演进的一个维度。
其中，一个尤为值得注意的数据是在线音乐付费用户数达到5170万，历史性突破5000万，这一数字，不仅反映出腾讯音乐作为一家企业的业绩增长，更为重要的是，这对音乐行业来说是一个独具意义的里程碑。
音乐行业在此前十余年的时间里停滞不前，一个最核心的原因在于，传统唱片工业被解构后新秩序迟迟未能建立，音乐行业从业者、音乐人难以获得正向反馈。
传统唱片工业时代，唱片公司搭建起了从生产音乐内容到实现货币化的完整工业链条，包含艺人的挖掘、培养、打造，以及出唱片、接广告、开演唱会等变现形式。但在21世纪初，互联网快速兴起时音乐产业被盗版所裹挟，长久以来基于唱片销售所建立的唱片工业产业链岌岌可危，音乐人及唱片公司的产出无法再收回相应的回报，致使整个行业元气大伤。
音乐人与参与者们没有得体的收入，没有足够的能量投入于内容的打造，音乐质量的下滑又继续驱赶消费者。在音乐行业混乱期，一切陷入恶性循环。
正因如此，腾讯音乐在线音乐付费用户数破5000万，在线音乐付费率达到8% ，这一结果显得更加难能可贵。这是一个明显的信号，代表着音乐行业的活力正在被重新激发。

文章图片
要实现这一结果殊为不易：这需要版权环境、内容价值、分配机制、消费习惯等多重因素共同推动。
深挖数据，从腾讯音乐的营收结构组成、趋势变化中，可以发现更多值得关注的点。
腾讯音乐的营收由两大部分组成，一是在线音乐服务，二是社交娱乐服务及其他。一个能明显观察到的趋势是，在线音乐服务的营收占比正在逐步增加。