快手视频|快手电商巨压时刻：被劲敌碾压、高管动荡与引流之困电子商务|短视频|抖音

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《港湾商业观察》王心怡
12月5日，快手电商召开了2023年年货节商家大会。本次年货节12月5日启动招商，正式活动从12月24日一直持续到2023年的1月2日。这也就意味着快手电商或已步入到了年末冲刺阶段，年初所定目标能否实现较大程度取决于今年的最后一次大促活动。
短期来看，快手最新的三季度电商GMV同比实现增长，但长期来看，快手电商季度GMV增速却下滑严重。
总体上看，持续亏损何时见底的快手，似乎把公司最大重心与希望放到了电商领域，短视频层面的千年老二，能否在电商生意上另辟蹊径？而从当前市场份额层面来看，快手电商又沦落至老二或老三后排的位置。
与此同时，由创始人直接带领电商业务，也足见快手的重视之最。但问题是，快手电商组织结构此前呈“震荡”态势。以至于震荡过后，也只能由创始人直接上阵。
快手电商的未来将驶向何方？能否走出一条超越主业短视频的康庄大道？在万亿巨头们蛋糕近乎于分完，双十一各家纷纷低调，线上打法及成交额迈入下行通道的今天，快手电商存量时代下的红利期还能吃多久？
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江湖厮杀“险”：前后承压，抖音电商想碾压？
11月22日，北京快手科技有限公司发布2022年第三季度报告。快手DAU（日活跃用户）同比增长13.4%达3.63亿， MAU（月活跃用户）同比增长9.3%达6.26亿，互相关注的用户对数达235亿对，同比增长63.1% 。
或是用户流量的活跃，快手在电商领域取得双位数增长。今年三季度，快手电商GMV同比增长26.6%至2225亿元，新开店商家数量同比增长近80% 。
但将时间线拉长来看，快手电商GMV增速明显放缓。今年一季度，快手电商GMV同比增长47.7% ，二季度同比增长31.50% ，三季度仅有26.60% ，是近几年增速最少的一季。
【快手视频|快手电商巨压时刻：被劲敌碾压、高管动荡与引流之困】
零售电商行业专家、百联咨询创始人庄帅向《港湾商业观察》表示：“目前中国电商的规模和体量已经很大，整个市场进入增量阶段，增长速度将持续趋缓，快手电商也不能例外，预计增速还会继续放缓。 ”

据艾媒咨询调查显示， 2022年中国消费者在淘宝参加“双十一”购物人数最多，占比61.1% ，京东和天猫位列第二、第三，分别占比56.6%、51.9%；抖音电商、快手电商及美团电商分别占比28.9%、23.1%、22.2% 。
不容忽视，淘系、京东以及拼多多仍是交易的主战场。后起之秀的快手电商，如果以新势力类别的话，尴尬的是又排在了抖音之后，而与美团之间的微弱领先又压力不小。
艾媒咨询分析师认为，淘宝、京东仍是消费者参加“双十一”购物的首选平台，但快手电商、美团电商、小红书等市场占有率明显增加，进攻之势咄咄逼人。未来，传统电商平台和新兴的流量平台将成为新焦点，行业竞争激烈将成定势。
今年第三季度，快手电商业务成交额同比增长26.6%至2225亿元，截止9月30日止九个月，快手电商商品交易总额达5887.70亿元。与今年快手电商所定的总成交额(GMV)目标区间9000亿元-9700亿元还差约3110亿元-3810亿元。
四季度是否能完成超3000亿成交额，双12甚至于年尾的腊八节快手电商能否抓住？决定了全年的目标希望成与败。